为什么没有品牌已经与“脑白金时代”发生了不少变化

说起保健品品牌，大家首先想到的就是褪黑素和黄金搭档。再仔细想想，这些保健品早在十多年前就已经是品牌了。中国的保健品市场无疑仍然巨大。但为什么没有一个人人皆知的保健品新品牌呢？

当然，众所周知的原因是，在褪黑素时代的传播环境中，传统媒体处于垄断地位。品牌营销只要得到传统媒体的报道，就能迅速走红。

据时代趣高级副总裁王祖德分析，营销的演进经历了四个主要阶段：功能营销、体验营销、价值营销和个体营销。而褪黑激素处于功能营销初期保健品广告开户，以直接打卖点的大规模媒体报道为主要手段。

虽然现在的媒体环境和以往大不相同，打造品牌的难度也相对加大了，但很难解释保健品的品牌现象。我们通过时间兴趣洞察引擎和百度指数对保健品行业进行了一些分析和观察，发现今天的保健品品牌与“ Era”相比发生了很多变化。

1、90后成为保健品主力军

我们倾向于将保健品与中老年人的标签联系起来，但与我们的刻板印象不同的是保健品广告开户，保健品在20-29岁（较高的TGI指数）的年轻人中越来越受到关注，也就是说，更多20 岁以上。岁是保健品的主要消费者。

图片来自百度指数

通过时间兴趣洞察引擎进一步分析微博、微信、知乎等平台年轻人的音量，我们可以发现85后和90后是关注健康产品的主要人群，占比近 60%。

值得注意的是，95后对健康产品的关注度甚至高于80后，这意味着健康产品的消费者正在不断向年轻人迁移。看来，所谓的“第一批90后脱发”可不是开玩笑的……

2、保健品不仅仅是保健品

消费群体向年轻群体的迁移，自然意味着保健品将会有很多针对新人群需求的产品特性。传统的中老年人保健品广告，多关注关节痛、骨质疏松等老年病。然而，如今年轻人喜爱的保健品更偏向于营销平衡、免疫增强、消化健康等亚健康治疗。

通过洞察引擎的数据分析可以发现，营养健康、免疫增强、消化健康、运动营养是年轻人关注的前四名产品。其次是骨关节保养和孕妇营养。

通过数据可以发现，保健品不仅要注重“保健”，还应作为日常营养均衡的食物搭配，发挥大体健康的相关作用。

3、保健品跨界品类

通过对保健品的分析，我们也发现保健品的竞品不仅来自品类本身，还面临来自美容品、益生菌等生物科技产品的多维竞争。

年轻人对保健品功效的诉求主要是维生素、胶原蛋白、葡萄籽、益生菌、姜黄粉、鱼油等，从这些用户的主要功能诉求可以发现，保健品已经直接与一些美容产品竞争了产品。.

也就是说，美容产品也开始有了保健作用。我们可以猜测，社交网络上健康产品的下降可能是由于美容产品的跨维度打击。如今，各行各业的准入门槛都大大降低广州百度开户，企业的竞争压力将变得更加立体，这意味着竞争不仅会出现在行业内，还可能出现在你从未想过的地方.