“盯上”千亿中国保健品市场

文字 |李银凤何淼

编辑 |陈晨

2018 年 12 月 28 日，权健集团涉嫌虚假宣传、传销等问题被集中曝光百度竞价开户，其涉嫌虚假宣传的违法行为已被立案调查。 ，“聚焦”的是1000亿的中国保健品市场。

2017年中国保健品市场规模为2376亿，占全球的16%保健品广告开户，位居第二。

随着改革开放政策的实施和国民经济的快速发展，中国的医疗保健行业起步于1980年代。最初的产品主要是滋补品。在经历了中草药和生物制剂之后，目前的产品主要是营养补充剂和进口产品。基于品牌。

数据显示，中国保健品行业规模从2002年的442亿增长到2017年的2376亿，占全球的16%，成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。

超过 2000 家公司在生产保健品

保健品公司的数量在减少，但在增加。数据显示，2017年我国保健品生产企业达到2317家，比2013年减少了300多家，但保健品生产企业数量已增长到近600家。

在主营保健品的上市公司中（保健品业务占主营业务的50%以上），H&H国际控股（.HK，原名“”）的收入为2 @2018年上半年k30@50亿元，排名第一，汤臣倍健（.SZ）和西王食品（.SZ）分别以21.70亿和14.460亿分列二、三位。

那些年的洗脑保健品广告

中国拥有大量的保健品。其中很多保健品的成功，靠的都是洗脑广告语“C位出道”，他们的公司和创始人的命运也各不相同。

56 岁以上的老年人喜欢保健品。近10%的老年人每月至少花费1万元。

跨境购买迅速崛起保健品广告开户，保健品已成为中国消费者跨境消费的主要品类之一。舒正康讯数据显示，2018年中国跨境买家购买的品类中，用户购买的保健品占比达到32.9%，排名第七。

从年龄分布来看，56岁以上的老年人健康意识最强，保健品消费频率最高，基本服用后即可购买。

老年人不仅经常购买，而且花钱也毫不含糊。尽管有一半的老年人每年在保健品上的花费不到1000元，但仍有9.5%的老年人每年在保健品上的花费超过1000元。

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