接手一个预算只够一两次点击费用

作为一个人，你有没有遇到过这样的情况：你接手了一个搜索推广账号，你所在行业的CPC（按点击付费广告）惊人，你制定了详细的计划，这个计划会让你的同事看对你赞叹不已，仿佛这个行业的格局会被你改变。但很快，你就被现实泼了一盆冷水：预算有限！拥有无限预算始终是每个投标人的梦想，但要建立广告商对您的信任并让他们相信您可以帮助他们进行转化需要时间。您如何处理预算仅涵盖一两次点击费用的帐户？

1、专注投放品牌词：投放品牌词是王道，尤其是当您的业务还处于起步阶段，非品牌词点击量很大而您没有足够的预算时。事实上，品牌词的CPC通常很便宜，但这些词往往是竞争对手的目标。你绝对不希望品牌词的流量被竞争对手抢走。

2、尝试放置展示广告：展示广告是一种很好的定位消费者的方式，但只有学会用好它，尤其是服务型广告主，才能花一部分预算去尝试在显示网络 推出仅适用于可以提供服务的城市。展示广告可以采用传统文字广告、图片、视频和富媒体广告的形式。在某些情况下，展示广告的竞争并不那么激烈。法律服务的客户每次点击都要搜索 80-100 元，而在展示广告上，每次点击只需 2-10 元。

3、把握广告展示时间：预算很紧张的时候，要严格控制广告展示时间。如果大部分流量来源都在早上8点到下午6点之间，那么下面这个时间最好暂停投放，或者考虑降低50%的出价。

4、考虑共享预算：共享预算意味着将整个预算分配给多个活动，让所有活动都有机会出现。我们很少使用这种策略，但是当您想扩展预算时，它会是一个有趣的选择。共享预算的机制如下：假设你设置了每天100元的预算，平均分配给2个活动。某一天，其中一个活动获得的展示次数和点击次数比平时少，只花了40元，那么在共享预算机制中，这个活动没有花费的10元会重新分配给另一个活动，以提高整体广告效果两个活动的效果。

5、 ：广告上线后，用否定词来控制预算是很常见的。尝试添加一部分否定关键字列表，然后关注您的搜索词报告，然后快速更新否定词。效果立竿见影。负面话语是每天必须做的事情。对于广泛的词，雄兔SEO一般不推荐负面词。没有流量或钱不能花去做。做一些低价的话。目前百度广泛使用的词很复杂。精准词主要用于单价特别高的词，或者你消费量大但通过数据分析没有效果的词。

6、增加网站广告信息的展示：网站广告是通过整合网站资源打造的一系列优质宣传展示空间。一般来说，广告分布在网站的各个高访问量页面，占据页面的焦点位置，以图片或窗口的形式展示，一般可以分为以下3种类型：

1）Ads：主要分布在网站首页、各渠道首页、商品列表、买家后台首页等超高流量页面；同时，广告位于页面显着位置，具有良好的展示效果和点击率。广告以图片的形式展示，对用户更具吸引力的焦点广告，适用于店铺推广、品牌推广和大面积推广。

2）站内展位：主要分布在网站首页和各频道首页等超高流量页面。特殊的单品和店铺展示橱窗契合买家的浏览习惯，获得更精准的点击。站内展位适合店铺促销和单品爆款。

3） 促销展位：分布在网站的各个促销活动页面，具有很强的季节性和主题性，展示给最适合的人群。根据品类和产品特性定制的展示界面和橱窗展位，最全面的产品展示，赢得流量和转化。站内展位适合新品推介和单品爆款。

7、制定长尾关键词策略：投放竞价广告时，一定要慎重选择竞争过于激烈的关键词。以SEO行业为例。如果你要放“SEO”这个词，而且还如果你走到前面，因为这个词不便宜，而且点击量很大，预算有限的情况下，账户余额必须很快消耗掉。我们在放置竞价广告关键词时，一定要从目标客户的搜索行为入手，选择那些比较准确的关键词。虽然这些关键字的搜索量不是很大，但它们有几个优点：

1） 转化率高。以这种方式搜索的客户基本上都是愿意购买的客户。

2） 价格便宜。因为这些关键词更准确，更冷门，所以这些关键词往往更便宜，出价低的可以排在第一位。

对于长尾关键词，单个广告带来的点击量相对有限。为了保证网站的业务量，我们一般都会放置大量的长尾关键词。竞价广告的关键词不是一成不变的，要根据市场和客户情况不断变化百度竞价托管，尤其是那些会成为市场热点、转化率高的关键词。如果我们能提前发现和布局，我们会收到特别好的效果。

跟踪热门关键词是投放竞价广告的必要条件。这是一项长期的工作。我们主要依靠客户反馈、行业网站和新闻热词来把握这些关键百度竞价托管，确定一批关键词后就可以做第一步试上线，如果效果好，立即增加关注量向上。追踪热门关键词的重点是“快”。有必要在市场变得火爆之前进行布局。如果后期竞争者多，转化率会大打折扣，价格偏高。

9、 必须进行再营销：再营销是指指定已经访问过您的网站并对您的业务表现出一定兴趣的人。一旦这些人到达您的页面，不要让这些热情白白溜走。在展示广告网络上重新定位可以帮助您以极低的成本获得更好的结果。

10、 尝试评估来电广告的形式：仅在移动搜索结果中显示来电广告。当然，它们还需要是可以拨打电话的移动设备。以用户调用作为评价目标。广告形式是服务业的重要战略。有了这种广告形式，即使你在节省预算，也不用担心第一次展示的出价，移动搜索的前几个结果中都有广告位可以展示。您也可以选择第二名或第三名，仍然可以转换。深入了解媒体的产品特性，再加上一点点创新广州百度开户，就可以最大限度地提高预算效率，帮助广告主取得商业成功，从此走向人生巅峰，打出PPC，在行业中享有盛誉。

总结：投放竞价广告时，任何关键字都必须单独核算。如果可能，您甚至可以进行单独的实验分析，然后为每个关键字确定更合适的出价。另外，由于竞价广告市场是一个实时变化的动态市场，不断有退出的竞争者和新的竞争者加入。大家一定要注意定期查看广告的排名、流量和效果，以便做出调整。