保健食品企业要持续关注创新研发，把研发做到实处

□ 保健食品企业要持续关注创新研发，让研发落地

□ 行业高质量发展，提供更好的产品

□ 对营销、销售等环节提出更高要求

如今，随着人们消费观念和健康意识的不断提高，消费者对健康食品的需求也在不断增长。 “健康”和“保健”不再是中老年人的专属生活方式。方便快捷的保健食品已经收获了一大批年轻粉丝。

“新冠肺炎疫情改变了人们的工作和生活方式，也让人们更加关注自己和家人的营养和健康，对健康食品的需求呈现多元化增长。”常务副总裁李良秋告诉记者，随着产业政策红利。目前，保健食品备案双轨制不断加快深化改革，新功能、新原料的探索逐渐提上日程。

健康需求的急剧增加正推动着我国保健食品产业的快速发展，市场规模不断扩大。数据显示，2019年我国健康产业市场规模达到2227亿元，同比增长18.5%。预计2021年将突破3300亿元，保健食品行业将迎来高速增长期。

近年来，我国对保健食品行业的整顿力度不断加大。 2019年“大健康”市场乱象百日行动启动后，行业迅速规范发展，呈现良性健康发展态势。然而，虚假广告、夸大宣传、消费者欺诈等行业乱象却屡屡被取缔。

解决保健品行业的顽疾，离不开严格的政府监管。 2020年4月，中宣部等七部门联合印发《保健食品行业专项整治行动方案（2020-2021年）》，明确了下一阶段保健食品行业整治重点，强调保持高压从严 打击当前保健食品市场的各种违法行为。这说明保健食品行业将保持高压治理，建立长效管理机制。

“在行业进一步规范和发展的同时，保健食品行业的‘内卷化’成为一个难点。”徐华峰秘书长分析，目前国内保健食品行业低水平重复、复制，研发投入和创新发展不足，市场被夸大。宣传，忽视科普或重视不够，“在健康产业市场快速扩张的情况下，保健食品企业能否利用产品和服务满足人民群众的健康需求，帮助实现健康中国行动的各项指标？ ?这既是保健食品行业，也是国家的发展机遇期。”

行业如何攻坚克难、抢抓发展机遇？李良秋坦言，目前，消费者对健康食品的认知度和信任度还在逐步建立。一方面，保健食品企业要持续注重创新和研发，真正提供市场需要、人们渴望、当前关注的产品，实现研发；另一方面，他们必须高质量地发展产业保健品框架户开户，提供更好的产品。产品。同时，行业自律也对保健食品企业的营销和销售提出了更高的要求。

维护保健食品行业整体荣誉，促进行业健康有序发展已成为行业发展的共识。日前，等人联合发起“中国保健食品行业正能量行动”倡议，呼吁行业廉洁自律，向公众普及保健食品知识保健品广告开户，提高公众识别和识别能力。预防健康风险。

此外，如何引导消费者正确认识和合理消费保健食品，也是当前保健食品行业健康有序发展不可回避的重要问题。

“用户教育仍然是重中之重。”京东健康副总裁杨野表示，现在很多用户直接搜索“成分”来寻找产品，只有30%的搜索词包含品牌。用户在选择保健品时，最关注的是品牌和产品功效。对于具体的产品，他们首先关注活动的强度，然后关注服务的保障。

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